TimCook：AR比VR更有社交属性，带来商业价值

从今年苹果第二季的电话财报会议上我们就已经得知，相比 VR，库克显然对 AR更在乎。在昨天接受 ABC 电视台的《早安美国》节目採访时，库克再次强调了自己对 AR 的重视与青睐。他认为，虽然这两项技术都十分有趣，但 VR 更应该被视为一个壮大 AR 的「机遇」与「跳板」。库克告诉我们，苹果正在将更多筹码押在 AR 上：

这已经不是库克第一次展现出对于 VR / AR 的兴趣了，从今年年初开始，库克就曾在不同的场合里进行多次暗示。此外，今年 1 月份英国《金融时报》也曾报导过，苹果公司正在召集一个拥有数以百计员工的秘密团队来大力开发与 VR 及 AR 技术相关的系列产品，这其中就包括一种头戴式设备。

当然，苹果公司在该领域的整体布局还应该追溯到 8 年前：2008 年，苹果提出了一项关于 VR 的专利申请——「针对配备显示器的携带式电子头戴装置」。但如今，公司对 AR 的重视程度已经明显高于 VR。

在《早安美国》的访谈过程中，库克虽然没有完全忽略 VR，但他的话听起来却像已经把 VR 计划从苹果公司的优先发展事项中踢了出来：

虽然库克不看好 VR 的原因有些笼统，但他对 VR 的产品体验描述像是在说明，VR 的社交属性并不令人满意——「当你的脸被整个萤幕包围时，似乎在某种程度上就已经被贴上了' 不合群的标籤。然而 AR 却可以让使用者无论在散步还是与他人互动的过程中都可以享受它带来的乐趣。

总而言之，关于苹果的 AR 与 VR 计画何时能公开亮相这个问题，库克不可能给出具体答案。但是我们都知道苹果的做事风格：在没有深入一个领域几年的情况下，是不会将产品目录发给大家看的。因此，儘管要等上一段时间，但库克的话听起来却像是苹果真的要拿出什幺了不起的作品来了。