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兰桂坊音乐会、国际电竞比赛 Acer 行销策略成功吸纳年青顾

2020-06-18 来源:http://www.95588js.com 396
兰桂坊音乐会、国际电竞比赛 Acer 行销策略成功吸纳年青顾

Acer Day & Night Music Party 邀请到巨星周国贤、《狂舞派》主题曲主唱黄宇希等歌手演唱。

Acer Day 吸纳年青消费者

最近 Acer 积极宣传其「 Acer Day 2018 」活动,整个活动为期长达一个月,是 Acer 的年度重头戏。今年第二届就以「 Play Music Together 」作主题,让消费者于活动网站上与各国网友进行互动、创作一段自己专属的音乐、玩一些趣味游戏来储分,以换领 Acer Mini Speaker 、 Predator 限量特别版八达通卡、参加有机会获得台湾来回机票酒店和 Predator / Swift 系列笔电的抽奖,以及参与 Acer Day & Night Music Party 的压轴盛事。各个活动部分都围绕着音乐主题,可是电脑与音乐风马牛不相及,为何会用音乐宣传笔电产品呢?

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Acer Day 活动网站,可与其他国家的用户一同玩音乐创作游戏。

Acer 泛亚营运总部总经理侯知远表示:「当时是 2016 年,适逢公司创立 40 周年,于是想改变消费者对我们品牌『性价比高、便宜』的既定印象,所以在 2017 年,我们亚洲十多个国家和地区就联手举办 Acer Day 大型跨国活动,希望藉着注入年青、科技、时尚这三个元素,为消费者带来焕然一新的感觉。」2017 年 Acer 率先于电竞笔电採用金属叶片散热风扇,改善过往塑胶叶片的效能表现,引来各厂商争相仿傚,于是以「Be Cool Everyday」作首届 Acer Day 的主题。今年举办 Acer Day 的国家增至 20 个,他们想吸纳更多年青客户群,而年轻人都喜欢音乐,音乐又是无分国界的语言,所以用音乐作为主题就最适合不过。 Acer 亦因此吸引到大量 18 至 24 岁的顾客参与 Day & Night Music Party ,成功打入年轻人市场。

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Acer 泛亚营运总部总经理侯知远。

Predator League 电竞比赛打响名堂

除了夏季的 Acer Day 外, Acer 亦雄心壮志发展电竞範畴,就在今年 1 月份的冬天举办了 Acer Predator League《 DOTA 2 》亚太区国际赛,香港、印度、马来西亚、印尼、新加坡、斯里兰卡、菲律宾和泰国多达 8 个国家均有电竞队参与,而香港的 Azure eSports 亦有入围参与雅加达的决赛,最后就由马来西亚的 Geek Fam 夺冠。这场跨国的电竞比赛盛事为 Acer 带来空前的成功,原本只预料有 200 至 300 队电竞队报名参赛,最后却收到来自八国共 1,200 队的申请,反映电竞市场发展蓬勃,电竞队及消费者都对这类比赛需求若渴,以电竞作为切入点,就有助品牌打入市场。

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2018 年首届 Predator League 决赛于印尼雅加达举行。

Acer 亦会再下一城,在明年二月中,于泰国曼谷举行第二届 Predator League 电竞比赛盛事;除了《 DOTA 2 》外,更增添现在最炙手可热的游戏《 PUBG 》「食鸡」比赛项目,决赛场地也由首届的商场升级至宏伟的体育馆。明年中国内地、台湾、日本、澳洲、韩国等 8 个国家也会派队参与这个盛事,令国家数目增至 20 个,今年 10 月就会开始分区赛,香港更别出心裁邀请老人电竞队与年青人打场友谊赛呢!

将推出最轻巧纤薄笔电

当然有好的行销策略,亦得靠优良产品设计。侯知远表示:「我们拥有全球最轻巧的 Swift 5 笔电,重量仅为 0.9kg ,而 0.89cm 厚度的 Swift 7 亦荣获全球最纤薄笔电的殊荣。未来我们将继续朝着轻薄纤巧的方向发展,製作出全球最薄同时又最轻的笔电产品。至于电竞方面,我们革命性设计出 21 吋曲面屏幕的 Predator 21 X 笔电,另外 Predator Orion 9000 也别树一帜採用侧透机箱,将来我们亦会为消费者带来更多创新独特的电竞产品。」

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Acer Day & Night Music Party 现场展出多款电竞电脑,包括这部侧透机箱的 Predator Orion 9000 。(图左)

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Party 中展出了今年五月发表的 Predator Helios 300 白色特别版电竞电。

CONCLUSION
业绩扭转乾坤

Acer Day 跨国宣传活动、 Predator League 国际性电竞比赛,以及优秀的产品设计三管齐下,令 Acer 成功走出过往 5 年业绩下滑的阴霾,扭转局势、生意节节上升。在 Acer 举办首届 Acer Day 后, 2017 年 Q3 亚太区业绩随即比 2016年 Q3 上涨了 7%;继 Predator League 的宣传效应后, Acer 亦成功当上香港今年 2 月份电竞笔电出货量最高的品牌。另外,也预计今年 7 月业绩比去年 7 月增加 12% , 2018 年业积亦有望比去年增 13% ,一直稳步上扬。



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